Werrin Paper

Contexte

Werrin Paper fabrique carnets, cartes et enveloppes pour les boutiques indépendantes. Au fil des ans, la maison avait ajouté six gammes, chacune lancée avec ses propres couleurs et sa propre typographie. En rayon, on ne reconnaissait pas un seul fabricant, et chaque réimpression obligeait à retrouver une encre différente. Les boutiques en venaient à demander quelle enveloppe allait avec quelle carte.

L’enjeu : réunir les six gammes autour de ce qu’elles ont toutes en commun, l’enveloppe.

Démarche

J’ai réduit la palette à deux matières plutôt qu’à deux couleurs : un kraft recyclé non couché et un papier vermillon teinté dans la masse. Le kraft porte les gammes du quotidien ; le vermillon signale tout ce qui s’achète pour offrir. Un vendeur l’explique en une phrase, l’étiquette de prix aussi.

Toutes les enveloppes reprennent les mêmes quatre formats et la même découpe de rabat : les cartes et les carnets de n’importe quelle gamme entrent dans n’importe quelle enveloppe. Seuls un petit logotype noir sur le rabat et un code de gamme au dos sont imprimés, ce qui raccourcit les tirages et laisse voir le papier.

Pour le lancement, j’ai photographié les enveloppes en grille sur fond noir, kraft et vermillon en alternance, d’abord d’équerre, puis en diagonale. La même grille est devenue le présentoir en boutique, la couverture du catalogue professionnel et le motif à l’intérieur des coffrets cadeaux.

Résultat

Six gammes partagent désormais une seule ligne d’enveloppes en deux encres. Les réimpressions passent en une seule encre noire, et le présentoir s’installe sans aucun travail de mise en page. Les revendeurs commandent plus souvent dans plusieurs gammes à la fois : en rayon, tout appartient visiblement à la même maison.