Werrin Paper

نظرة عامة

تصنع Werrin Paper الدفاتر والبطاقات والمغلّفات للمتاجر المستقلة. وعلى مرّ السنين أضافت ستة خطوط منتجات، أُطلق كل منها بألوانه وخطوطه الخاصة. على رفوف المتاجر لم تكن تبدو من صانع واحد، وكانت كل إعادة طباعة تعني مطابقة حبر مختلف. وبدأت المتاجر تسأل أي مغلّف يناسب أي بطاقة.

كانت المهمة جمع الخطوط الستة عبر الشيء الوحيد الذي تشترك فيه جميعها: المغلّف.

المنهجية

اختصرت لوحة الألوان إلى خامتين بدلًا من لونين: ورق كرافت معاد تدويره غير مطلي، وورق مصبوغ بالقرمزي. يحمل الكرافت الخطوط اليومية، ويميّز القرمزي كل ما يُشترى هدية. يستطيع البائع في المتجر شرح ذلك بجملة واحدة، وكذلك بطاقة السعر.

تستخدم المغلّفات كلها المقاسات الأربعة نفسها وقصّة اللسان نفسها، فتناسب البطاقات والدفاتر من أي خط أي مغلّف. الطباعة الوحيدة شعار نصي أسود صغير على اللسان ورمز الخط على الظهر، وهذا يُبقي دفعات الطباعة قصيرة ويترك الورق ظاهرًا.

للإطلاق، صوّرت المغلّفات في شبكة على خلفية سوداء: كرافت وقرمزي بالتناوب، متعامدة مع الإطار، ثم مائلة على القطر. وصارت الشبكة نفسها واجهة العرض في المتجر، وغلاف كتالوج التجّار، والنقش داخل علب الهدايا.

النتيجة

ستة خطوط منتجات تتشارك الآن مجموعة مغلّفات واحدة بحبرين. تُطبع الإعادات بحبر أسود واحد، ويُركَّب عرض المتجر دون أي عمل تصميمي. ويطلب تجّار الجملة من خطوط مختلفة أكثر من قبل، لأن كل ما على الرف صار ينتمي بوضوح إلى عائلة واحدة.