Ravel & Hue

Contexte

Ravel & Hue fabrique sa peinture en petites séries et avait baptisé ses 96 couleurs au fil de vingt ans. Des noms charmants, mais d’aucune aide : impossible de savoir si « Ferry Smoke » était plus clair que « Linen Hour », et l’ancien nuancier suivait l’ordre alphabétique.

Le brief couvrait le nuancier, les étiquettes des pots et le site web, avec un seul objectif : aider à choisir une couleur sans passer en boutique.

Démarche

J’ai mesuré la clarté de chaque couleur et regroupé la gamme en 12 familles de teintes. Dans chaque famille, les couleurs se rangent en huit degrés, du plus sombre au plus clair. Les noms sont restés, car la clientèle les adore, mais chacun porte désormais sa famille et son degré, imprimés à côté.

Le nuancier suit le même ordre. Ouvert, il forme une roue ; fermé, sa tranche dessine un dégradé continu du sombre au clair, ce qui situe une couleur avant même de la regarder. Les cartes sont arrondies et non vernies : le brillant ne fausse jamais la teinte.

Sur les pots, la famille et le degré sont composés en plus gros, le nom en dessous. Sur le site, la même grille devient un filtre : on choisit une famille, on parcourt les huit degrés et on compare deux couleurs côte à côte sur un gris neutre.

Résultat

Un nuancier de 96 couleurs classées par clarté, et non par nom. Les retours pour « trop sombre » ou « trop clair » ont baissé dès la première saison, et la boutique vend désormais le nuancier comme un produit à part entière. Chaque nouvelle couleur trouve sa place dans une famille et un degré existants : le système grandit sans refonte.