Marrow Kiln

Contexte

Marrow Kiln est un atelier de céramique de deux personnes qui produit vases, bols et photophores en petites cuissons. Chaque fournée sort un peu différente, et l’atelier avait fini par y voir un problème : quarante émaux, quarante fichiers d’étiquettes et une étagère où rien ne semblait aller ensemble.

Le brief : faire lire la gamme comme une seule famille, sans gommer ce qui rend chaque pièce unique.

Démarche

J’ai commencé par l’étagère, pas par l’écran. Nous avons étalé toutes les pièces sur du lin à l’atelier, triées d’abord par forme, ensuite par émail. Les formes, elles, ne bougent pas : l’identité repose donc sur elles. Six silhouettes de vases, dessinées d’un simple trait, coiffent chaque étiquette.

Sous ce pictogramme, une grille fixe accueille ce qui change : le nom de l’émail, le numéro de cuisson et le conseil d’entretien. Les noms sont composés dans une seule graisse ; un nouvel émail se tape, il ne se dessine pas. Les étiquettes sont imprimées en une couleur sur papier non couché, ce qui va bien aux émaux mats et garde les petits tirages abordables.

Les boîtes suivent la même logique. Trois formats en kraft couvrent toute la gamme, chacun avec une fenêtre découpée à hauteur d’épaule du vase : c’est l’émail qui fait vendre. Un petit tampon ferme le couvercle, sans ruban adhésif.

Résultat

Une seule mise en page d’étiquette porte désormais 40 émaux, et en ajouter un prend quelques minutes. L’atelier imprime ses étiquettes lui-même, le matin de chaque cuisson. Sur les marchés, les six pictogrammes sont devenus la façon dont les habitués commandent : « le rond, en émail avoine ».