Saltmoor

Contexte

Saltmoor compose trois parfums à partir des fleurs qu’il vend : le lys, l’arum et le chrysanthème. Pour sa première campagne, la maison voulait des images aussi calmes que sa boutique, et un décor réutilisable à chaque saison sans tout reconstruire.

Démarche

J’ai réduit le décor à une idée : une seule tige, tenue par la pierre. Un tailleur de pierre a découpé deux triangles de calcaire dans des chutes ; le reste vient d’une marbrerie : des dalles cassées, un bloc de granit rouge et quelques morceaux de marbre blanc brut.

Chaque parfum a reçu sa couleur de fond, tirée de la fleur plutôt que d’une charte : rose poudré pour le lys, sable chaud pour l’arum, gris froid pour le chrysanthème. Les pierres restent identiques d’une image à l’autre, si bien que seule la fleur change. La lumière vient d’une seule source, basse et latérale, pour donner à chaque arête une ombre longue. Rien n’a été retouché au-delà de la poussière et de la balance des couleurs : les ombres et les marques de la pierre restent telles quelles.

Nous avons photographié en connexion directe pendant deux jours de studio, avec le fleuriste sur le plateau pour remplacer les tiges à mesure qu’elles s’ouvraient. Entre deux prises florales, j’ai photographié les pierres seules : la campagne dispose ainsi d’images de respiration entre les visuels produits.

Résultat

Douze images de campagne en deux jours de studio, pour trois parfums, la vitrine et le site. Les triangles servent aujourd’hui de socles dans la vitrine de Saltmoor : la campagne et la boutique ont l’air du même lieu. Le décor se range à plat et se remonte en une heure à chaque nouvelle saison.